SEO

SEO ist eine Abkürzung aus dem englischen und bedeutet Search Engine Optimization. Unter SEO versteht man eine Suchmaschinen Optimierung und hierbei unterscheidet man zwischen den sogenannten Onpage- und Offpage Maßnahmen. Bei der Onpage SEO geht es um die sogenannte Programmierung der Website nach den SEO Kriterien, also die Website aufgrund der Sitestruktur und Quelltextes in den Suchmaschinen auffindbar zu machen. Bei der Offpage Optimierung geht es um Faktoren außerhalb der Website, um den Webauftritt bekannt zu machen. Beispielsweise um themenrelevante Backlinks oder Aktionen, um generell die Linkpopularität der Website zu steigern.

Der Begriff SEO dürfte vielen Fachleuten ein Begriff sein, da dieser Bereich im Online Marketing in den letzten Jahren stark an Bedeutung zugenommen hat. Es gibt schon seit einigen Jahren diverse SEO Praktiken um den Erfolg einer Website beziehungsweise die Website in der Suchmaschine Google möglichst weit oben in den Suchergebnislisten (Serps) zu plazieren. Viele Kunden im Online Marketing haben anfangs mehr auf Branding Kampagen im Internet gesetzt, bedeutet ihre Produkte und Dienstleistungen mit den gewöhnlichen Display Anzeigen bekanntgemacht. Es wurde hierbei nach dem allbekannten TKP abgerechnet. Bei den Display Anzeigen mußte allerdings ein hohes Werbebudget herhalten, so daß dann kurze Zeit später die CPC Kampagnen durchgeführt wurden, zu Lasten der Websitebetreiber. Bei CPC handelt es sich um Cost per Click. Die Anzeigen wurden dann nicht nach Einblenden der Werbeanzeige (TKP) abgerechnet, sondern lediglich nach dem Klick auf eine Anzeige.

Nach Integration unterschiedlicher Statistik Tools stellte dann einige findige Persönlichkeiten fest, daß bei TKP oder CPC Kampagnen die Convesion Rate nicht besonders hoch gewesen ist. Und dazu kam dann noch noch das Schaltung von Werbung im Internet nicht sehr günstig war und die Abverkaufsrate der Produkte nicht besonders hoch war. Daher entstanden dann die Vergütungsmodelle CPO, also Cost per Order. Das bedeutet, es wurde abgerechnet, wenn ein User ein Produkt gekauft hat.

Im sogenannten Performance Marketing geht es nun im wesentlichen darum, Umsatz über das Internet zu generieren. Es gibt im Internet zahlreiche Möglichkeiten um den Abverkauf seiner Produkte im Internet zu forcieren, wodurch dann selbstverständlich unterschiedlich hohe Kosten entstehen. Aus diesem Grund wurde dann der Bereich SEO immer beliebter, da die Suchmaschine Google in den letzten Jahren einen immer höheren Stellenwert iin der Online Werbung erreichte. Für viele Unternehmen, Firmen und Personen war es dann teilweise lohnenswerter in SEO zu investieren, da statistisch nachgewiesen fast 80 Prozent der User über die Suchmaschine auf die Website gelangen.

Es bestand natürlich auch die Möglichkeit nicht nur auf SEO zu setzen, sondern parallel auf SEM. Bei SEM handelt es sich um Search Engine Marketing. Bei SEO und Integration bestimmter Website Analyse Tools konnte man feststellen mit welchen Keywords der User auf die eigene Website gelangt ist. Und dann läßt sich beispielsweise gut erklären, wenn ein User ein bestimmte Suchwort Kombi in Google findet und die passende Website diese gesuchte Information anbietet, der Abverkauf des Produktes gegeben war.

In den diversen Online Mediaplänen der Media Agenturen sind seit Jahren nicht mehr nur gewöhnliche Kampagnen enthalten, sondern parallel schon SEO- und SEM Kampagnen. Nicht umsonst gibt es in Deutschland ca. 1.000 Agenturen, die sich nur auf den Bereich SEO und SEM spezialisiert haben. Der Vorteil von SEO ist einfach, daß man schnell und einfach den Erfolg einer Website nachvollziehen kann und das je nach Branche mit geringen finanziellen Mitteln. Da nun sehr viele Internetnutzer über Google auf eine Website oder Homepage gelangen, darf man dies bei der Einplanung von Online Werbekampagnen nicht unberücksichtigt lassen.

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